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★广告行业知识堂： 
广告策划的概念
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我国引入"广告策划"的概念，大约是在84-85年左右，当时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立"以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂"的现代广告运作观念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陆第一本书《广告策划》专著，其后，北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。关于"广告策划"的概念，两位作者均有明确的界定。
现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。

办理方式灵活、简单、价格便宜、见报速度快

■登报流程：   
1、登报须提供公司营业执照副本复印件及与内容相关的材料  
2、发送邮件或者传真（或直接和业务员李诚业洽谈，确认好刊登的稿件）   
3、排好版后定稿，确定刊登媒体，刊登日期   
4、客户可现金付款或通过网银、转账、银行存款等方式付款后，刊登广告。   
5、其它广告所需登报村料欢迎来电咨询  ]
∴北京发行的报纸有：北京日报、北京晨报、北京晚报、北京青年报、京华时报、法制晚报、新京报等                                                     
∴全国发行的报纸有：人民日报、法制日报、光明日报、国际商报、中国商报、法制文萃报、中国经营报、中华工商时报、工人日报、文汇报、南方都市报、扬子晚报等等 
公告登报所需资料：
证件遗失声明资料：只需证件复印即可，没有复印提供相关文字登报信息及证明文件
注销公告： 营业执照复印件、股东会（董事会）决议书。
变更公告 ： 营业执照复印件、相关变更内容。
股权转让公告： 营业执照复印件、相关股权转让协议。
减资公告： 营业执照复印件、股东会（董事会）决议书
清算公告： 营业执照复印件、股东会（董事会）决议
拍卖公告： 营业执照复印件、拍卖委托书或法院批文



[广告登报注意事项：
1、广告主提供的内容必需真实，不得违《广告法》
2、提供与内容相差的相关资料
3、提前预定版面
4、广告定版前交付广告刊登费用

报纸广告的特点是什么？     

第一:保存周期长 

第二:有明确的读者对象     

第五:杂志可利用的篇幅多,没有限制,可供广告主选择,并施展广 

第三:印刷精致     

技巧  

报纸广告主流版面:
【1】报花广告【2】报眼广告【3】半通栏广告【4】单通栏广告【5】双通栏广告【6】半版广告【7】整版广告【8】跨版广告

广告通栏版面广告形式设计要点 
⑴文案写作可以作为广告的核心部分，文案的对应性诉求可以起主要作用。  
⑵广告标题的制作既可以运用短标题形式，也可以采用理性述求的长标题形式；但为了与画面的编排相和 谐，最好用单标题而不用复合标题。  
⑶文案中可以进行较为细致的广告信息介绍和多方位的信息交代、信息表现。但正文字数不可多于500个 汉字，以免造成版面拥挤，影响编排效果。  
⑷文案的结构可以有充分的运用自由度，从一到五个部分的构成，都可自由表现，可以体现文案最完整的 结构类型。

报纸简介：《北京晨报》引经市委宣传部批准于1998年7月20日创刊，由北京最具实力和影响的三家报纸《北京日报》、《北京晚报》、《北京青年报》联合创办，集纳了三报的办报经验和优势。《北京晨报》是京城每天上市最早的报纸，也是北京市场上惟一获准流动销售的报纸。《北京晨报》日发行量34万份左右，最高发行量突破50万，传阅率为4.6人/份，每天约有600万人阅读晨报，在北京地区的人口覆盖规模已30%。 

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